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2017年上半年总结空调的增与彩电的降-【资讯】

发布时间:2021-09-15 12:15:04 阅读: 来源:粉尘滤筒厂家

2017年已经过半,空调行业伴随着夏天高温的袭来有了起色,1-5月空调销量6516.69万台,其中内销、出口增速分别达65.16%和14.09%。而彩电在1-5月销量4722.92万台,其中内销、出口增速分别达-8.69%和-7.74%,整体呈现出萎靡态势,实属罕见。 2017年已经过半,空调行业伴随着夏天高温的袭来有了起色,1-5月空调销量6516.69万台,其中内销、出口增速分别达65.16%和14.09%。而彩电在1-5月销量4722.92万台,其中内销、出口增速分别达-8.69%和-7.74%,整体呈现出萎靡态势,实属罕见。

彩电业洗牌,转向品质之争

相较于2016年的大丰收局面,2017年我国彩电市场似乎一度陷入“冰封期”。今年开局至今,中国彩电市场经历了连续5个多月的规模下滑。

近日,中国电子商会(CECC)、中国电子技术标准化研究院(CESI)共同发布了《2017年1-6月中国彩电消费及下半年市场趋势预测报告》,数据显示:2017年前6个月,中国巿场彩电消费2400万台,全年预计接近5000万台。整个彩电市场零售量下滑已经成为不争的事实。

中怡康监测数据显示,2017年第一季度,中国彩电市场出货量为1138万台,同比降幅达13.5%;零售额为366亿元,同比降幅达7.3%。同时,据奥维云网数据,2017年Q1彩电市场国内传统电视品牌销量占比73.0%,同比下跌1.6%;互联网电视品牌销量占比10.8%,同比下跌4.1%。

彩电业的颓靡和行业的转型升级有着密切的关系。今年以来,中国彩电业重新洗牌,大屏、高端彩电消费需求的攀升让传统彩电企业纷纷开拓以新技术、人工智能、大屏产品为中心的中高端市场,而互联网电视企业在结束价格战后紧随其后,推出一系列高清大屏产品。然而,从“价格战”转至“技术战”的过程中,失去价格优势的互联网电视竞争压力加大。互联网电视成长过快,缺乏有效供应链,上游面板价格稍有波动,下游产品就会涨价,这样的不稳定性让消费者在购买的彩电时多了一丝顾虑。同时,互联网品牌在2016年的大规模促销及零售量的爆发式增长都极大程度透支了2017年的彩电销量。

但是中国电子商会副秘书长陆刃波认为,在目前彩电平稳运营常态化背景下,内销竞争压力在加大,彩电消费大幅增涨的可能性不大。

空调销量的起色得益于房地产及天气

每当各地的高温预警开始刷屏的时候,都预示着炎炎夏日已经来临,空调开始上线了。

和彩电业不同,空调一直处于深陷高库存的魔咒中,2015年国内空调行业库存曾高达4800万台,当时行业一度称“空调厂商即使都不生产,1年也卖不完。”但今年或有起色。

国家工信部消费品司7月10日对外披露,1~5月家用电器生产旺盛,其中,房间空调累计生产8252.3万台,同比增长19%。前5个月,家用电器行业主营业务收入6429.8亿元,累计同比增长15.9%;利润总额累计同比增长9.6%。

奥维云网(AVC)研究院院长张彦斌表示,今年上半年空调产量的增长接近20%,主要是因为去年上半年空调行业不太好,基数低,所以今年显示出来的增长幅度会比较大。

除此以外,空调市场的转好源于高温和房地产。高温的夏季一直是空调出货的高峰,如今南方已经过了梅雨季节,进入了三伏天,各地都在发高温预警,为空调的销售提供了一个出口。同时空调市场表现也受益于去年房地产火热的滞后影响。

空调的起色和彩电的下滑代表着白电和黑电不同的竞争程度。代表黑电的彩电行业是群雄争霸,竞争最激烈的。不仅有传统企业的奋力挣扎,还有很多互联网企业的和外资品牌的搅局,同时国内彩电市场已趋于饱和状态,必须以用户体验为中心,通过高端化、精品化、差异化扭转市场。而空调市场却是海尔、美的、格力的三足鼎立,即便有着“价格屠夫”之称的小米入局,也未必能在短时间动摇这局面,而且现在家电主攻三四线城市,空调在农村市场尚有空间,中高等收入群体对智能空调的需求也开始释放,这些都为空调行业带来了增长。

随着消费需求的升级,品质成为家电行业的发展方向,无论是尚有发展空间的白电还是硝烟弥漫的黑电,唯有抓住消费者的需求,才能获得销量的增长。

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