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讨她欢心商家斗智挖潜女神节【消息】

发布时间:2020-09-15 10:28:27 阅读: 来源:粉尘滤筒厂家

购物中心、超市卖场、电商平台铆足劲比拼促销活动 线上线下互动模式吸引参与度

在商场买单的主力都是女性消费者。

“三八妇女节”即将到来,引发了狗年里长沙商家的首个促销活动大战。“情人节和春节撞期了,这是想给女朋友补个礼物。”3月5日,在王府井百货一楼Dior专柜正挑选口红的张先生如是说。

三湘都市报记者统计发现,因年前情人节与春节档撞期,少了一档活动期的商家都在“三八妇女节”的促销话题铆足了劲,无论是“高大上”的购物中心,还是走实惠路线的超市卖场,均推出了让人眼花缭乱的落地活动,期待“她经济”能助力正月里的“开门红”。

美妆仍为最热点

3月5日,经长沙各大主要卖场调查发现,今年“妇女节”的主推活动品类以美妆、首饰等面向女性消费者的商品为主,部分商场还推出了线上、线下的互动模式,增加消费者的参与兴趣。

这些活动中,不乏坚定蹭美妆单品热点――口红的卖场。在长沙海信广场,从即日起至3月7日,就在进行“4米巨型口红”塑像的口红空管搜集活动。在活动促销牌上,记者看到,前1000名向商场捐赠2支口红空管的消费者可获赠阿玛尼1.5毫升小样。

而友谊商城则设计了“美妆扭扭蛋”活动。消费者需转发活动界面至朋友圈并邀请朋友助力,满18人后便可点击“扭蛋”抽奖,将有机会以38元的价格购迪奥、兰蔻等品牌的口红,而这些奖品的价值在249元至320元不等。

也有直接打折搞优惠促销的“实惠派”。据了解,友阿百货就推出了美妆优惠券,如欧珀莱、欧莱雅、玉兰油等多个品牌消费满380元即可使用80元优惠券,而羽西等品牌也推出了消费满880元立减100元的优惠活动。

电商平台跃跃欲试

3月5日,丝芙兰黑卡会员陈小姐收到一条微信推送,“官网全场护肤品8折活动延期一天。”此前两天,其线上官网及线下门店同步进行了主题为“女神狂欢趴”的主题活动,不仅有丰富的节日套装,还有根据会员等级推出的折扣活动。

记者注意到,除了丝芙兰官网,各大化妆品品牌官网也纷纷加入了这次的促销大战。如Dior官网就推出了“香水+口红”、“口红+口红”的节日礼盒套装,并提供香水瓶、口红的免费刻字服务。

而京东的“女王节”、“蝴蝶节”已经于3月1日开始,淘宝的“女王节”促销也已开始了“用积分抢优惠券”活动。

“3月是换季期,护肤品要买,新衣服要买,挑得眼花缭乱呢。”一位已经在购物车中添加了不少商品的消费者如是感慨。

挖潜“她经济”

女性消费占据“半壁江山”

“讨她欢心”准没错

在不断重复的爱美、爱自己的消费理念灌输下,长沙消费者对商家推出的“三八妇女节”活动的参与度也跟着高了起来,“她经济”的潜力开始凸显。

长沙海信广场企划部相关负责人告诉记者,截至3月5日,商场已经收到了2000多支空管,而准备的1000支赠品也即将送完,“消费者的参与度挺不错的,到3月8日我们就会把巨型口红搭建出来。”

三湘都市报记者注意到,近年来,商家对3月8日的定义,经历了从“妇女节”到“女人节”的变化。而今年,这一称谓又变成了“女神节”,更让这个日子添上几分浪漫、自信的色彩。

一项由环球睿问于2017年7月发布的《中国女性消费调查报告》显示,现如今,女性拥有强大的决策力,且更注重关爱自己。四分之三的女性管控了家庭理财,近半数女性个人消费占家庭收入的三分之一以上, 有50%的27岁及以下女性消费占家庭收入30%以上,28至39岁年龄段女性有46.6%消费占家庭收入30%以上。

来自阿里巴巴近年的公开数据显示,阿里在线电商销售额中,70%由女性消费者贡献。而来自国家统计局的数据显示,我国15至60岁的女性消费群体占总人口的33%,其中25至45岁女性占总人口的16%,约2.9亿人。

这也意味着,如果真正能做到“讨她欢心”,那么,在激烈的市场竞争中将有更多的空间可挖。

■记者 朱蓉

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