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发布时间:2020-04-19 18:38:11 阅读: 来源:粉尘滤筒厂家

品牌、渠道现难题 奔驰遭遇中国车市微增长

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品牌、渠道现难题 奔驰遭遇中国车市微增长 12-06-21 07:57 来源:每日经济新闻 作者:伍雨石 打印  手机看新闻

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当在美国的销量持续攀升时,奔驰正在经历中国车市的微增长。数据显示,2012年5月,奔驰在华销量17380辆;今年前五个月,奔驰在华累计交付87970辆,同比增长幅度为13%。

尽管这已是奔驰创造出的在华历史同期最高销量,但是与同样高增长的宝马、奥迪相比,这一表现着实不能令人满意。

不难看出,众多国内、国际明星代言的奔驰品牌,尽显国际范儿,但品牌营销如何落地,仍是一个难题。与竞争对手相比,奔驰是否还不能完全适应日益年轻的豪华车受众群体?此外,渠道一直是奔驰的软肋。

国产车与进口车的销售如何结合,渠道疯狂扩张之后如何把控?销售体系完善何时有结果?都在考验着戴姆勒在华的管理智慧。

高端品牌遭遇落地难题

以奔驰塑造的品牌理念,它就不应该定位成一款争夺销量的车型。 北京北辰亚运村汽车交易市场总经理迟亦枫接受记者采访时表示,奔驰最大的问题源于品牌。

数据显示,目前中国乘用车市场私家车比例已达80%以上。在目前的中国市场,豪华车的消费群体正逐渐呈现出年轻化的趋势。

资深品牌分析人士向记者介绍,从竞争对手的分析看来,奥迪品牌 先入为主 的优势对消费人群的影响仍在延续。迟亦枫坦白表示, 官车 形象对于奥迪品牌的影响仍然明显存在。

此外,科技感与年轻化已成为豪车的消费主流。在这方面,宝马品牌的驾驭感一直广为乐道。 宝马品牌近年来在中国的销量取得大幅增长,与豪华车消费群体年龄结构年轻化息息相关 ,上述品牌分析人士告诉记者。

对比看来,奔驰 过高 的品牌定位与当前豪华车消费主体之间的差距成为其市场表现上难以逾越的 鸿沟 。 年轻人已经成为奢侈品消费的主体,在汽车消费方面更是如此。 迟亦枫坦言。

奔驰方面显然已经意识到这一问题。 2010年开始,我们针对smart和新一代C级轿车联手京东商城和淘宝网开展了网络销售活动。活动受到了年轻消费群体的特别青睐。 接近奔驰的相关人士接受记者采访时表示。

但是,奔驰品牌的年轻化显然更多的体现在车型序列中。此前,奔驰相关负责人表示, 奔驰作为豪华车品牌,已经把这个品牌的内容进一步丰富了,更多的产品线也能够面向年轻受众群体。

值得注意的是,除了产品序列之外,品牌形象的观感更能直接与销量挂钩。 从代言到品牌宣传,奔驰的国际范儿显然 叫好不叫座 。 上述品牌分析人士告诉记者, 市场表现与品牌定位如何实现无缝对接,是奔驰需要处理好的问题 。

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标签:奔驰 GLK 品牌经销商 

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